第九届营销科学大会在上海圆满落幕，明略科技首次系统解读Agentic Marketing新范式。
11月19日，第九届营销科学大会在上海金茂・君悦大酒店成功举行。本次大会由明略科技（2718.HK）联合其旗下秒针系统及秒针营销科学院共同主办，主题为「AgenticMarketing・营销可信智能体：要“增长确定性”」，重点探讨AI营销从生成式向代理式的重要转变，首次全面阐释AgenticMarketing（代理式营销）的新模式，为行业在技术应用与生态合作方面提供了新的思路和方向。
大会规模创下历史新高，吸引了40余位全球头部企业、研究机构及生态伙伴的专家代表深度参与，近千名行业从业者线下齐聚，线上直播吸引数百万人次观看，成为AI营销领域极具影响力的行业盛会。 此次大会不仅展现了AI营销领域的快速发展与广泛影响力，也反映出行业对技术创新和跨界合作的高度关注。在人工智能技术不断突破的背景下，这样的高水平交流平台为行业发展注入了新的活力，推动了理念碰撞与实践融合，进一步巩固了其作为行业风向标的地位。
代理式营销成行业新共识，技术突破破解落地痛点
2025年初，AgenticAI引发全球关注，标志着AI营销正式进入“代理式”新阶段。与生成式AI在推理能力上的突破不同，AgenticAI通过赋予AI自主决策和执行的能力，实现了营销数智化的重要跨越。
明略科技的创始人、CEO兼CTO吴明辉在主题演讲中首次清晰定义了AgenticMarketing的概念：通过构建各角色AI代理，基于AgenticAI重塑营销行业的生产关系与运作方式。他指出，解决企业在AI应用中准确性问题的关键在于“可信数据与可信模型”。明略科技旗下秒针系统积累的大量行业数据，结合采用多智能体架构（MoA）的DeepMiner大模型，实现了有效协同。其FoundationAgent模型、“专家脑”Cito以及“灵巧手”Mano模型已在多个国际榜单中取得优异成绩，为技术的实际应用打下了坚实基础。
明略科技创始人、CEO兼CTO吴明辉
明略科技高级副总裁、秒针系统CEO赵洁在开场致辞中指出，九年大会一直秉持“可测量、可验证、可预测”的科学理念。展望下一个九年，人机协同将成为释放营销生产力的关键，企业需在组织、思维和生态三个层面实现转型，通过技术推动增长，并以信任为基础构建更加紧密的生态系统。 从当前行业发展趋势来看，企业正面临前所未有的数字化转型压力。赵洁所提到的“三维转型”不仅是应对变化的策略，更是未来竞争的核心能力。技术驱动的增长已不再只是选择，而是必然。而信任作为生态构建的基础，也反映出企业在追求效率与创新的同时，不能忽视对用户价值和社会责任的长期承诺。这种平衡与融合，或许正是企业可持续发展的关键所在。
明略科技高级副总裁、秒针系统CEO赵洁
全行业实践案例亮相，AI赋能营销全场景增长
大会现场，众多企业分享了AI营销的实战成果。零壹贰叁科技借助DeepMiner构建AI全链路工作流，实现内容智能化生产；极创美奥科技通过该系统拆解爆款视频，提升分镜处理效率与创作产能；bbk!传播集团运用其开展精准种草营销；欢瑞世纪则依托技术优化短剧营销与艺人经纪，实现爆款孵化与选角效率双重提升。 从当前的发展趋势来看，AI技术正在深度融入营销各个环节，成为推动内容创新和效率提升的重要力量。企业在实际应用中不断探索AI的价值，不仅提升了工作效率，也增强了市场竞争力。这种技术赋能的实践，为行业提供了可复制的经验，也为未来营销模式的变革奠定了基础。
全球领先企业与学界嘉宾带来了多维度的精彩分享：WPP Media China CSO Dennis Potgraven 预判了 2026 年五大由 AI 驱动的制胜策略；科蒂中国彩香品类市场与电商总经理 Eymeric Monange 结合 AI 技术，深入捕捉消费者情感需求，进一步强化香氛品牌与使用场景之间的联结；小米、华为、京东科技等企业则分别从家庭场景营销、品牌出海数字化、泛零售增长等角度，展示了“AI 营销”的实际应用路径；中国人民大学劳动人事学院教授、博导李育辉通过实证研究，提出了“人类创意思考、AI 优化执行”的协同模式。 从这些内容可以看出，AI 正在从技术探索逐步走向深度应用，成为企业战略和营销实践的重要支撑。尤其是在品牌建设与消费者洞察方面，AI 不仅提升了效率，也带来了更精准的互动方式。然而，技术只是工具，真正推动变革的，仍是人与机器之间的协作关系。未来，如何在创新与人性化之间找到平衡，将是企业持续发展的关键。
共建可信生态，行业标准与创新成果同步落地
随着人工智能深度融入营销的各个环节，可信价值逐渐成为行业发展的核心支撑。明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平梳理了AI从AIGC到AIGD的发展历程，指出行业规范与标准在推动AgenticMarketing持续创造价值中的关键作用。
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平
大会现场举行了“信任是金・中国GEO行业规范与标准倡议”启动仪式。该倡议由中国商务广告协会AI营销应用工作委员会指导，由明略科技牵头，联合华润三九、宏盟媒体集团、WPPMedia、电通等14家企业共同发起，旨在推动GEO行业朝着更加透明和可验证的方向发展。中国商务广告协会会长李西沙通过视频致辞表示，期待通过行业倡议凝聚广泛共识，共同构建健康可持续的AI营销生态。
“信任是金・中国GEO行业规范与标准倡议”发起仪式
此外，大会特别设立DeepMiner主题展区及九大标准展台，涵盖GEO评估监测、AI创意测试、内容生成、社交媒体推广等多个方面，让参会者亲身感受“AIAgent营销”的多样化赋能场景。
主题展区
明略科技高级副总裁孙方超在闭幕致辞中指出，本次大会标志着行业对Agentic Marketing达成一致认同，同时也开启了技术、业务与标准协同共建生态的新阶段。未来，明略科技将继续以“数据驱动的可信生产力”为发展核心，联合更多合作伙伴共同推进DeepMiner生态建设，进一步推动人工智能与营销场景的深度融合，使增长的确定性贯穿整个营销链条，携手开启智能营销的新时代。
明略科技高级副总裁孙方超
