唠唠资讯2026年01月10日 11:37消息，TikTok Shop2025年全球增速第一，应对多市场激烈竞争。
字节跳动旗下的全球电商平台TikTokShop发展迅速。据消息人士透露，2025年，TikTokShop的活跃消费者将达到4亿；平台的GMV将接近千亿美元，位居亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay之后，在海外主流电商平台中位列第五，同时以最快的增长速度领跑行业。
TikTok Shop最早于2021年推出，经过近五年的拓展，现已进入全球17个市场，涵盖美国、欧洲多个国家、东南亚六国，以及墨西哥、巴西、日本等地区。
与传统货架电商“人找货”的模式不同，TikTokShop主打“兴趣电商”模式，借助推荐机制，以短视频和直播为核心，打造“兴趣发现—内容种草—信任购买”的完整交易链条，商家和消费者可在TikTok平台内完成整个购物流程。
这种以“内容兴趣”为核心，帮助用户发现全球优质商品的模式，正逐渐获得不同市场消费者和企业的认可，“发现”与“潮流”已成为TikTokShop的重要标签。根据TikTokShop与知名咨询机构GlobalData联合发布的调研结果，83%的受访者表示在TikTokShop上首次接触到新品，70%的人了解到新的品牌，平台用户中有76%在过去一年中通过直播完成过购物下单。
在全球多个市场快速增长
在全球不同市场，TikTok Shop均保持高速增长。
据分析机构EchoTik估算，TikTok Shop在2025年第三季度的GMV已与eBay持平。有消息人士透露，在“黑色星期五”及“网络星期一”（BFCM）购物季的推动下，TikTok Shop在2025年第四季度的GMV超过250亿美元，超越eBay；12月份的单月GMV在海外市场也超过了Shopee。
分市场来看，研究机构eMarketer的数据显示，自2023年9月进入美国市场后，TikTokShop在2024年的销售额增长了400%，到了2025年，销售额进一步增长108%。根据TikTokShop官方发布的信息，在2025年11月28日至12月1日的“黑五网一”期间，平台美区的总交易额（GMV）突破5亿美元，期间通过TikTokShop在美国购物的用户数量增加了近50%。
TikTok Shop团队曾在招商会上透露，短视频带货为TikTok Shop美区贡献了40%的GMV，其中自然流量占比70%-80%，有效降低了商家获客成本。直播电商方面，2025年TikTok Shop美区品牌及创作者带货直播时长超800万小时，明星Nicki Minaj、约翰·传奇以及知名网红卡戴珊、甲亢哥ishowspeed等均在平台上开播带货。
随着美国市场发展，平台商家生态越发多元，目前已有超750个品类、超7000万款商品入驻TikTok Shop美区，雅诗兰黛、欧莱雅、高丝、拉夫劳伦、Crocs、GAP、三星等品牌纷纷入驻。在eMarketer分析师Sky Canaves看来，2025年美国品牌的一大趋势就是“越来越多大品牌更愿意在TikTok上投入，不仅是广告，还包括其越来越成熟的购物和交易功能。”
商业科技类媒体《Business Insider》最近发表的一篇文章对TikTok Shop的前景表示乐观。报道指出，TikTok似乎已经摆脱了美国禁令带来的困境，一些此前未入驻的品牌可能因此消除顾虑。更为重要的是，美国消费者逐渐适应了在TikTok Shop上购物，平台已对用户形成了较强的吸引力。
美国之外的其他市场，TikTok Shop也势头正盛。
墨腾创投数据显示，东南亚作为快速发展的新兴电商市场，TikTokShop仅用四年时间便跻身行业第二，仅次于Shopee，其增长速度远超行业平均水平，正迅速缩小与Shopee的差距。根据TikTokShop公布的数据，2025年该平台在东南亚“双十二”跨境电商的GMV同比增长了2.7倍，展现出强劲的发展势头。 从目前趋势看，TikTokShop凭借短视频与直播带货的创新模式，在年轻消费者中积累了强大影响力，这为其在电商领域的快速崛起提供了重要支撑。同时，其高增长也反映出东南亚市场对内容驱动型电商的认可度正在提升。未来，TikTokShop若能持续优化供应链和用户体验，有望进一步挑战Shopee的领先地位。
在欧洲，TikTok Shop已在英国、爱尔兰、德国、西班牙、法国、意大利等国上线，2025年欧洲市场增长超过100%。有市场传言称，2026年TikTok Shop将在欧洲开拓更多市场。
拉美和日本是TikTok Shop在2025年重点拓展的新市场，表现十分亮眼。根据墨腾数据，在巴西市场，TikTok Shop上线前三个月GMV增长了25倍。日经新闻援引消息人士的说法指出，日本市场在上线四个月内GMV增长了20倍。 从目前的市场表现来看，TikTok Shop在新兴市场的扩张策略初见成效，显示出其在全球电商领域的强大潜力。尤其是在拉美和日本这样的消费能力强、数字化程度高的地区，平台的快速成长不仅反映了用户对社交电商模式的认可，也说明了TikTok在本地化运营和供应链建设上的持续投入。未来，这些市场的进一步发展值得持续关注。
海外竞争激烈，面临多方挑战
尽管TikTok Shop发展迅速，但其起步较晚、商业模式较为新颖，在多个市场仍面临激烈的竞争和诸多挑战。作为一家新兴的电商平台，它在拓展过程中需要不断适应不同地区的法规环境和消费者习惯，这无疑增加了其运营的复杂性。同时，面对传统电商巨头和其他新兴平台的挤压，TikTok Shop仍需在流量获取、供应链建设以及用户体验等方面持续发力，才能巩固自身的市场地位。
在美国、在欧洲、日本等发达国家市场，传统电商平台仍占据主导地位，并持续加大投入以强化用户认知。在美国和欧洲，电商巨头亚马逊在访问量和市场份额方面均处于领先位置，并已斥资上百亿美元用于物流体系的建设，形成了坚实的壁垒。据媒体报道，亚马逊Prime会员数量已超过2亿，用户忠诚度较高。同时，许多欧美品牌与电商服务提供商Shopify展开合作，通过Meta、Google等平台投放广告，引导用户前往由Shopify搭建的独立站完成购买，从而提升复购率。
在东南亚这一新兴电商市场，新加坡冬海集团旗下电商平台Shopee势头强劲，覆盖所有主要国家，长期保持GMV领先，并依托电商优势发展金融、物流等服务。在巴西，Shopee也展现出很强的竞争力，持续增长扩张，成为仅次于拉美本地巨头美客多的电商平台。
近年来，随着TikTok Shop和内容电商的迅速发展，传统电商平台也在加快转型步伐，试图通过短视频和直播等新型内容流量获取更多市场份额。
早在2022年，亚马逊就推出了“Inspire”功能，该功能内置且高度仿照TikTok的模式，用户可以通过网红、品牌以及其他消费者创作的内容来发现并购买商品。随后，亚马逊又先后与Instagram和Snap展开合作，允许用户从Instagram及社交广告中直接跳转至亚马逊进行购物。
Shopee已敏锐捕捉到直播带货的市场趋势，并在TikTokShop进入东南亚市场后，进一步加大了对直播电商的投入。同时，Shopee还积极与多个内容平台展开合作，推动社交电商的发展。据外媒报道，Shopee已与YouTube、Meta等平台在印尼、泰国、越南等地区推出YouTubeShopping及达人带货功能，以应对TikTokShop的竞争，巩固其在东南亚电商市场的领先地位。 从当前电商竞争格局来看，直播和社交电商已成为关键增长点。Shopee通过整合内容平台资源，不仅能够提升用户粘性，还能增强平台的商业变现能力。这种策略有助于其在激烈的市场竞争中保持优势，但也面临如何持续优化用户体验和内容生态的挑战。
